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富亚涂料——在探索与争议中壮大

日期: 2005-08-08    来源:建筑装饰材料世界

有人说,富亚涂料的一夜成名是蒋和平“喝”出来的。但因他这么一喝,也为富亚涂料带来了当年销量猛增400%的佳绩。活人喝涂料难免有吵作之嫌,引来各种说法与争议也就自然在意料之中了。富亚此番举动业内人士颇有微词,更多人士则认为这样的事件营销影响了企业的美誉度,也根本不利于企业树立品牌和形象。可是,当他们回首时发现今天的富亚却早已跑到了国内同行的前面充当起了领路人,出现这样的结果足以让那些深谐经营之道的“业内”人士感到汗颜,不过他们却不能否认富亚的成功。

富亚公司与鼓楼地铁站相距不远,门面也并不大,公司的底子是国有企业,后来被改造成了股份制,现有职工百余人。在富亚公司里,蒋和平任总经理兼总工程师,主管科研和生产,销售经理朱荣琴也是搞技术出身的。对于如何做市场营销、怎么打品牌这类关系到企业发展的问题,蒋和平坦言自己并不太懂,完全是一边学一边弄,做得很辛苦。

但在同行们看来,富亚的成功非常不合常人逻辑,甚至还有些另类。富亚涂料从“喝”到“退”(首家主动退出行业协会的涂料企业)都非常巧妙的完成了自己一系列的超常规运做,我们喝不能排队富亚心中也会有自己的难言之隐,但富亚的每一步却带给人一种胜算在囊中的感受。

富亚模式 另类的崛起之路

不安分的富亚涂料在去年12月刚刚抢注完电影《功夫》的商标之后,今年2月又马不停蹄的在全国展开了 “健康漆打假”活动,有媒体称富亚涂料本次的打假目标是要强势洗刷全国健康漆市场,用神圣不可侵犯的知识产权,来迅速颠覆市场格局。

总经理蒋和平告诉记者,富亚申请的“健康”商标,于1997年6月在国家商标局注册成功,被核定使用的范围是第二大类中的油漆、涂料等商品。此后经富亚授权可使用“健康”商标的仅有美国富林克国际公司一家。但现在市场上大多数涂料产品都在外包装上明显标有“健康”字样,这实际是侵犯了我们的商标专有权!蒋和平表示,作为商标的持有人,富亚公司享有在涂料、油漆上的“健康”商标专有权。

据了解,针对本次恶性侵权事件,富亚已经专门请了四家调查公司负责收集侵权证据,对擅自在油漆、涂料商品上使用“健康”商标的企业将以假冒注册商标进行起诉。迄今为止,富亚称他们已经发现300多种涉嫌侵权的产品。

在富亚公司记者还了解到,该公司经过8年艰苦奋斗,近日终于完成了“健康产品系列”的基本配套。当记者问到富亚公司对于“富亚健康漆”系列产品下一步的推广工作时,蒋和平表示,健康漆系列产品的**卖点就是全部产品超低 VOC(接近零),高性能(耐擦洗10000次,对比率95%以上)等,目前富亚公司正在进行着该系列产品的推广工作和品牌招商工作。

在该公司网站,记者看到富亚在描述企业文化时用的一句话:“富亚品牌的发展历史是一部任何人无法跟随与克隆的历史”。我们从中不难看出,富亚涂料的每一步都是在沿着自己既定的方式在行进。

如今,人们一提到环保的健康涂料,马上就会联想到能“喝”的富亚。然而,也使得更多的人在怀疑当时蒋和平喝涂料究竟是无奈之举还是预谋已久,可策划界人士都普遍认为“老板喝涂料”堪称一个经典的新闻策划,其**成功之处在于“软新闻”做得不留痕迹,因为事件本身的离奇性已经足够构成一个新闻题材。

在争议中逐步壮大

去年有一本卖得挺火的新书——《炒作》,把富亚喝涂料事件,北极绒鹅鸭大战等定义为了“行为艺术式 ”的炒作。对此,富亚公司对该书提出了交涉和质疑。“我们推广健康涂料是被逼无奈才喝的涂料,难道因为是企业,就被载着有色眼镜,扣炒作帽子,贴误导标签吗?”蒋和平对此也很无奈地说:“如果这事搁到美国某官员嘴里说出来,那是长族企业志气,要是我们自己说,肯定又是被认为是炒作,弄得我们干脆不言语,这种现象太不正常了。”

由于双方各持已见,富亚一气之下注册了“炒作”商标,要堵住乱巾“炒作”标签者的嘴。经证实,富亚 2004年2月24日在第16大类申请注册“炒作”商标,主要用于书籍、印刷出版物,海报、期刊、杂志、新闻刊物等,并已经被国家商标总局受理。

蒋和平不否认,这次“喝涂料”的策划的确给富亚带来了一次很好的发展机会,但富亚能够迅速的崛起蒋和平还是认为,根本是要靠企业自身去“精耕细作”,一步步按科学的方法去完善自身,而仅靠一两次策划是不可能成功的。

蒋和平还向记者讲了对他刺激很大的一件事情:一个施工单位使用进口涂料不够了,就用了一点富亚涂料,调色时蒋和平亲自到工地去了一趟,一比较蒋发现,从细度等各项指标看,进口涂料还不如富亚呢!论质量标准,富亚产品早就通过了ISO9002质量体系国际认证了。上次毛主席纪念堂装修,专家会上几个局长把关,十几种涂料往那一放,那可是看真格的。那次比武结果富亚涂料中了标。放到两年前,北京市上点名次的建筑几乎都用过富亚涂料,因为那时有一种提法:专家都用富亚涂料。” 这主要是由于富亚涂料在圈里的口碑不错,毛主席纪念堂、港澳中心、中央电视台、军事博物馆等建筑都使用过,就连“立邦漆”的生产国日本驻中国大使馆也用过富亚。

富亚产品走俏市场的秘诀自然与自身质量密不可分,蒋和平最后表示,作为一个涂料企业,要想满足消费者的需求,就是要有种把消费者当成你父母的感觉,你必须把你里面的有害物质越降越低,因为把VOC降的越低,对于消费者说就是越是健康,我们只有通过自己的努力,来极大的满足消费者的利益。因为富亚想要做大的前提就是必须要对社会负责,对消费者负责,只有做到了这点才有可能得到社会的回报。日期: 2005-08-08    来源:建筑装饰材料世界

有人说,富亚涂料的一夜成名是蒋和平“喝”出来的。但因他这么一喝,也为富亚涂料带来了当年销量猛增400%的佳绩。活人喝涂料难免有吵作之嫌,引来各种说法与争议也就自然在意料之中了。富亚此番举动业内人士颇有微词,更多人士则认为这样的事件营销影响了企业的美誉度,也根本不利于企业树立品牌和形象。可是,当他们回首时发现今天的富亚却早已跑到了国内同行的前面充当起了领路人,出现这样的结果足以让那些深谐经营之道的“业内”人士感到汗颜,不过他们却不能否认富亚的成功。

富亚公司与鼓楼地铁站相距不远,门面也并不大,公司的底子是国有企业,后来被改造成了股份制,现有职工百余人。在富亚公司里,蒋和平任总经理兼总工程师,主管科研和生产,销售经理朱荣琴也是搞技术出身的。对于如何做市场营销、怎么打品牌这类关系到企业发展的问题,蒋和平坦言自己并不太懂,完全是一边学一边弄,做得很辛苦。

但在同行们看来,富亚的成功非常不合常人逻辑,甚至还有些另类。富亚涂料从“喝”到“退”(首家主动退出行业协会的涂料企业)都非常巧妙的完成了自己一系列的超常规运做,我们喝不能排队富亚心中也会有自己的难言之隐,但富亚的每一步却带给人一种胜算在囊中的感受。

富亚模式 另类的崛起之路

不安分的富亚涂料在去年12月刚刚抢注完电影《功夫》的商标之后,今年2月又马不停蹄的在全国展开了 “健康漆打假”活动,有媒体称富亚涂料本次的打假目标是要强势洗刷全国健康漆市场,用神圣不可侵犯的知识产权,来迅速颠覆市场格局。

总经理蒋和平告诉记者,富亚申请的“健康”商标,于1997年6月在国家商标局注册成功,被核定使用的范围是第二大类中的油漆、涂料等商品。此后经富亚授权可使用“健康”商标的仅有美国富林克国际公司一家。但现在市场上大多数涂料产品都在外包装上明显标有“健康”字样,这实际是侵犯了我们的商标专有权!蒋和平表示,作为商标的持有人,富亚公司享有在涂料、油漆上的“健康”商标专有权。

据了解,针对本次恶性侵权事件,富亚已经专门请了四家调查公司负责收集侵权证据,对擅自在油漆、涂料商品上使用“健康”商标的企业将以假冒注册商标进行起诉。迄今为止,富亚称他们已经发现300多种涉嫌侵权的产品。

在富亚公司记者还了解到,该公司经过8年艰苦奋斗,近日终于完成了“健康产品系列”的基本配套。当记者问到富亚公司对于“富亚健康漆”系列产品下一步的推广工作时,蒋和平表示,健康漆系列产品的**卖点就是全部产品超低 VOC(接近零),高性能(耐擦洗10000次,对比率95%以上)等,目前富亚公司正在进行着该系列产品的推广工作和品牌招商工作。

在该公司网站,记者看到富亚在描述企业文化时用的一句话:“富亚品牌的发展历史是一部任何人无法跟随与克隆的历史”。我们从中不难看出,富亚涂料的每一步都是在沿着自己既定的方式在行进。

如今,人们一提到环保的健康涂料,马上就会联想到能“喝”的富亚。然而,也使得更多的人在怀疑当时蒋和平喝涂料究竟是无奈之举还是预谋已久,可策划界人士都普遍认为“老板喝涂料”堪称一个经典的新闻策划,其**成功之处在于“软新闻”做得不留痕迹,因为事件本身的离奇性已经足够构成一个新闻题材。

在争议中逐步壮大

去年有一本卖得挺火的新书——《炒作》,把富亚喝涂料事件,北极绒鹅鸭大战等定义为了“行为艺术式 ”的炒作。对此,富亚公司对该书提出了交涉和质疑。“我们推广健康涂料是被逼无奈才喝的涂料,难道因为是企业,就被载着有色眼镜,扣炒作帽子,贴误导标签吗?”蒋和平对此也很无奈地说:“如果这事搁到美国某官员嘴里说出来,那是长族企业志气,要是我们自己说,肯定又是被认为是炒作,弄得我们干脆不言语,这种现象太不正常了。”

由于双方各持已见,富亚一气之下注册了“炒作”商标,要堵住乱巾“炒作”标签者的嘴。经证实,富亚 2004年2月24日在第16大类申请注册“炒作”商标,主要用于书籍、印刷出版物,海报、期刊、杂志、新闻刊物等,并已经被国家商标总局受理。

蒋和平不否认,这次“喝涂料”的策划的确给富亚带来了一次很好的发展机会,但富亚能够迅速的崛起蒋和平还是认为,根本是要靠企业自身去“精耕细作”,一步步按科学的方法去完善自身,而仅靠一两次策划是不可能成功的。

蒋和平还向记者讲了对他刺激很大的一件事情:一个施工单位使用进口涂料不够了,就用了一点富亚涂料,调色时蒋和平亲自到工地去了一趟,一比较蒋发现,从细度等各项指标看,进口涂料还不如富亚呢!论质量标准,富亚产品早就通过了ISO9002质量体系国际认证了。上次毛主席纪念堂装修,专家会上几个局长把关,十几种涂料往那一放,那可是看真格的。那次比武结果富亚涂料中了标。放到两年前,北京市上点名次的建筑几乎都用过富亚涂料,因为那时有一种提法:专家都用富亚涂料。” 这主要是由于富亚涂料在圈里的口碑不错,毛主席纪念堂、港澳中心、中央电视台、军事博物馆等建筑都使用过,就连“立邦漆”的生产国日本驻中国大使馆也用过富亚。

富亚产品走俏市场的秘诀自然与自身质量密不可分,蒋和平最后表示,作为一个涂料企业,要想满足消费者的需求,就是要有种把消费者当成你父母的感觉,你必须把你里面的有害物质越降越低,因为把VOC降的越低,对于消费者说就是越是健康,我们只有通过自己的努力,来极大的满足消费者的利益。因为富亚想要做大的前提就是必须要对社会负责,对消费者负责,只有做到了这点才有可能得到社会的回报。

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